Bonitura
Estratégia de Branding / Identidade Visual / Collateral Design / Shooting / Direção Criativa / Lançamento Digital
Bonitura Brasil é uma marca de beleza criada no Brasil, especialmente para brasileiros. Esse projeto de branding 360º ganhou vida no MR Jobim durante um ano e meio para uma construção de marca que contemplou desde estratégia até lançamento digital e realização de campanha.
Nosso desafio foi traduzir o espírito vibrante da marca em um sistema consistente, vivo e proprietário. Estruturamos o território estratégico da Bonitura a partir de pilares como brasilidade, autoestima e beleza acessível, orientando todas as entregas com um olhar cuidadoso para linguagem, sensorialidade e conexão cultural.
2024
A tipografia principal se destaca pelo contraste entre traços finos e grossos, trazendo charme e elegância sem perder a leveza, refletindo a beleza singular da marca. O subtítulo “BRASIL” é inspirado na tipografia vernacular brasileira, reforçando a humanização e a conexão cultural da marca com seu público.
Com uma ampla paleta de cores, esse sistema visual se desdobra em materiais digitais e papelarias com coerência e consistência em todos os pontos de contato. Nas embalagens, a experiência é elevada ao sensorial através de texturas e formas, tornando o produto mais interessante e diferenciado.
No shooting da primeira campanha da Bonitura Brasil, realizado no Rio de Janeiro, assinamos a produção executiva, a direção de arte e o conceito criativo, buscando traduzir a identidade da marca em imagens autênticas e calorosas.
Estratégia
No centro da estratégia desenvolvida para a Bonitura desenvolvemos uma linguagem vibrante, com frases de marca pensadas para reforçar valores como autoestima, autenticidade e autocuidado. Sem cair em clichês ou em expressões desgastadas, nossa intenção foi criar um diálogo próximo e genuíno desde o primeiro momento.
Para isso, a abordagem construída buscou estabelecer uma comunicação que fosse simultaneamente acessível e profunda, promovendo identificação e engajamento real. Complementando esse universo, a identidade sonora foi criada como uma extensão sensorial e autoral da marca. Por meio de uma trilha original, desenvolvemos uma música junto ao artista Ely Janoville que reafirma o ritmo e o tom da Bonitura Brasil.
Assim, dentro dessa visão integrada de branding, a estratégia articula linguagem, som e posicionamento para consolidar uma experiência de marca completa, que respeita a diversidade e fomenta o senso de comunidade.
A identidade visual da Bonitura Brasil foi desenhada para evocar movimento, ritmo e vivacidade. O logotipo utiliza a forma de uma onda que guia o olhar e estabelece um ritmo na leitura, enquanto o swash aplicado na letra “R” acrescenta um toque de delicadeza e dinamismo, conferindo personalidade sem rigidez.
O desafio foi capturar o equilíbrio entre o refinamento estético e a conexão emocional genuína, refletindo uma beleza real, e também a diversidade e a brasilidade presentes na essência da marca. As cenas exploram o autocuidado como um ritual de afeto, mostrando sorrisos, espontaneidade e presença.
Lançamento Digital
O desafio foi capturar o equilíbrio entre o refinamento estético e a conexão emocional genuína, refletindo uma beleza real, e também a diversidade e a brasilidade presentes na essência da marca. As cenas exploram o autocuidado como um ritual de afeto, mostrando sorrisos, espontaneidade e presença.
