Conheça o universo extraordinário da Aloom, uma marca criada pelo MR Jobim
Na quadra 201 da Asa Sul, em Brasília, um novo destino tem despertado a curiosidade da população: a Aloom - The Wow Lab, um local que oferece helados, cafés e outras delícias com qualidade excepcional.
Inaugurada como um espaço físico no início de 2025, a marca começou a ser desenvolvida em janeiro de 2024 pelo MR Jobim — a primeira boutique de branding do Brasil, com sede em São Paulo. O trabalho teve início quando os sócios da Aloom, ainda sem nome definido na época, entraram em contato com a boutique para tirar do papel o sonho de criar uma marca autêntica, tendo como inspiração experiências gastronômicas vividas na Europa.
Desenvolvido ao longo de um ano, o projeto contemplou pesquisa de mercado e tendências, estratégia de marca, naming, identidade visual e desdobramentos gráficos, estratégia de lançamento digital e direção criativa para shooting, além do projeto gráfico para o site. Por meio da inteligência estratégica e criativa do MR Jobim, a Aloom foi materializada como um convite para viver o extraordinário através de experiências fora da curva.
“Construir a Aloom foi um belo desafio! A confiança que os sócios depositaram em nós desde o começo foi super importante para que conseguíssemos trazer o máximo de insights possível e fazer uma criação autêntica e muito proprietária. Para o desenvolvimento da marca, mergulhamos em códigos diversos buscando traduzir o que era o extraordinário. Como sabíamos que teríamos bastante informação nos próprios produtos, construímos uma marca que fosse múltipla e que conseguisse se encaixar em diferentes contextos dentro do ambiente.”
Os bastidores da criação da marca
O nome “Aloom” deriva da palavra alumbramento, sinônimo de encantamento — uma forma de representar as sensações de quem entra em contato com a marca. Sua fuga do comum vai além do posicionamento e se reflete também na escolha dos produtos: em vez dos tradicionais gelatos, a Aloom aposta nos helados espanhóis. Este e outros detalhes com inspiração na culinária da Espanha têm como influência a presença de Albert Roca, confeiteiro renomado e premiado no país que é também um dos chefs por trás das criações da marca.
A abordagem inusitada da Aloom se reflete na identidade visual desenvolvida, que traz a cor vermelha – que geralmente não é associada a gelaterias – como um dos tons principais da marca. Para o logotipo, foi realizada uma construção mais limpa, mas ainda com muita personalidade. De forma geral, a paleta de cores e suas combinações trazem o equilíbrio perfeito entre vivacidade e sofisticação. Para ressaltar seu caráter atemporal, as listras protagonizam os elementos auxiliares e, a partir delas, foi criada uma padronagem quadriculada que foge do óbvio.
The Wow Lab
A escolha de "The Wow Lab" para a tagline representa o impacto que a marca se propõe a causar no público por meio das criações elaboradas em seu laboratório, que levam um toque de mágica para o cotidiano. A decisão de trazer o complemento da Aloom em inglês não foi à toa, já que a marca foi criada para ganhar o mundo, não se limitando apenas à cidade e ao país em que nasceu.
