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Cajurina

Serviços

Mídias Sociais

Data

 Janeiro - Abril 2021

Localização

São Paulo, SP - Brasil

Sobre a empresa

 

Cajurina é uma marca que pode ser definidacomo uma deliciosa caipirinha em um dia de verão.Com o objetivo de exaltar o que existe de melhorno Brasil, o marketplace reúne marcas nacionais autênticas e com muita bossa.Valorizando as riquezas naturais e a diversidadedo povo, a marca preza pela sustentabilidade e por boas práticas na cadeia produtiva. Com uma estética que busca transmitir o samba no cotidiano, o amor nas pequenas coisas e o sorriso frouxo em um dia ensolarado, a marca traz ainda o saudosismo deum Brasil Vintage para relembrar tudo o que existe de bom nesse país multicultural.

Desafio

 

O projeto de Mídias Sociais da Cajurina  surge como uma extensão do Branding
da marca, com o  intuito padronizar e fortificar a nova marca e seu posicionamento
nas redes sociais. O desafio foi transmitir a essência criada em todos os seus pontos de contato das mídias sociais com um storytelling completo e harmônico.

Solução

 

A partir das estratégias de comunicação traçadas para a marca, desenvolvemos conteúdos alinhados ao seu universo com a intenção de transmitir e fixar o seu posicionamento. Além da criação de artes para o feeds de Instagram, em que imagens da marca foram utilizadas com a intervenção dos elementos gráficos criados para sua identidade visual, foram desenvolvidas diversas pautas de stories para transmitir os conteúdos e os valores da empresa.

Tom de Voz

Para trabalhar a marca nas redes sociais buscamos um tom de voz 100% brasileiro, evitando ao máximo usar palavras estrangeiras e, sempre que  possível, buscando abrasileirar ainda mais o nosso vocabulário resgatando gírias e expressões populares. Mantivemos sempre uma voz amiga, próxima e cheia de alto-astral.

 


Estratégia para o Feed do Instagram

As postagens desenvolvidas para o feed do Instagram visavam apresentar, inserir e conectar as seguidoras no universo da marca, gerando desejo pelo seu estilo de vida e consequentemente seus produtos.

Uma mistura de posts sobre a empresa, reforçando seus valores e propósitos, posts mais comerciais, exaltando os produtos e marcas presentes no marketplace, e também conteúdos mais leves como fotos de inspiração e quotes, sempre abrangendo a temática brasileira. Como vemos abaixo.

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Estratégia para os Stories do Instagram

Partindo dos três pilares criados na estratégia de comunicação - moda, bossa e sustentabilidade - dividimos os conteúdos da marca em diferentes linhas editoriais, visando reforçar os valores, o posicionamento e a comercialização dos produtos do marketplace. Dessa forma a rede passa a ser não apenas um ponto de vendas, mas também a base de uma comunidade Cajurina, aumentando seu alcance e suas vendas a partir da identificação e desejo do seguidor e futuramente consumidor.

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Datas comemorativas

Para celebrar a cultura nacional, desenvolvemos conteúdos pontuais
em datas comemorativas brasileiras.

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O melhor do Brasil é o brasileiro

Criamos o quadro "O melhor do Brasil é o brasileiro", com a proposta de enaltecer personalidades brasileiras importantes para a cultura nacional  que fizeram e estão fazendo história.

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Playlist Cajurina

Outro ponto pensado para dar o tom do mood da marca foi a criação de uma uma playlist com músicas brasileiras alinhadas com o posicionamento desenvolvido, com sua divulgação feita através dos stories.

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Marcas

As marcas da curadoria da Cajurina também foram divulgadas pelos stories, que contextualizaram o porquê de terem sido selecionadas mostrando também alguns
de seus produtos. Esse material foi pensado para compor um dos destaques
da empresa, onde são encontradas todas as marcas parceiras.

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É coisa nossa

Criamos também o quadro "É coisa nossa", pensado para ser um ponto de interação com as seguidoras da marca. Por meio de enquetes, trouxemos temas característicos do Brasil com uma pegada mais fun e descontraída.

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A Cajurina

Abordamos o pilar sustentabilidade da marca por meio de um conteúdo mais informativo e educacional, bem como contextualizando os propósitos e valores
da marca.

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Moda

O pilar moda  foi constantemente divulgado nos stories da Cajurina por meio
de conteúdos que brincavam com looks de produtos das marcas, transformando
o call to action para vendas em uma forma leve e descontraída.